今年春节档影片以60.35亿的票房收官，位居历史同期第二，人均观影1.16部、平均票价52元起，不含服务费的总票房高达71.5亿元，相比年春节档增长了32%。
《 之 》在北京市中心的华谊兄弟影院票价已高达元/张，《奇迹·笨小孩》和《四海》的票价 则为元/张；数公里外的万达国际影城里，三部电影的票价 均为75.8元。
高票价下，观影人次骤降。
今年春节档首日观影人次为万，大幅低于年春节档首日观影人次的万。
中国电影市场爆发以来到最近几年，能越来越深刻地感受到，电影票房逐年高企，但电影票还在不停涨价。
平均票价超过60元
今年的春节档，很贵。
从灯塔数据查询发现，年春节档首日（大年初一）的预售票房，平均票价已经达到56.1元。
对比5年前的年，当时的大年初一平均票价为37.8元。
仅从这一数据来看，5年时间里平均票价涨了49.7%，接近50%。
我们再回看年：
周星驰在电影市场上消失了5年后带着《西游降魔篇》复出，以12.46亿元的价格拿下票房 ，并且从此宣告了内地春节档黄金时代的到来。
这部电影的总观影人次约为.8万人次，据此计算，人均票价约为40.1元。
同年，本次春节档突破亿票房的演员易烊千玺刚刚出道、美团的电影板块业务更名“猫眼”，推出具有在线座位选择功能的猫眼APP、苏宁易购上线电影票团购频道；万达、金逸、星美、中影、幸福蓝海等多家知名影院，多家门店推出“9.9元电影票”超低折扣电影票，覆盖北上广深等12大城市。
《年中国电影市场年度报告》显示，在年到年的6年间，全国电影平均票价从33.1元上涨至40.3元，总上涨幅度为21%，整体呈稳步上涨态势。
这其中，四线城市的平均票价从年起开始超过三线城市，6年累计涨幅接近29%。
以北京、上海为代表的一线城市则稳居各年电影平均票价高点，年一线城市平均票价再创新高，达到了48.9元。
去年的春节档，最火的两部电影《唐探3》和《你好，李焕英》，在北京随便一个电影院的票价都是超过80元的票价，和平时价格相比直接翻倍；位于朝阳区的“华谊兄弟电影汇”，不分时间场次票价统一为元/张，令人瞠目结舌。
而在一些三四线小城，春节档、情人节时的电影票价也高达元1张。
电影票越来越贵已是不争的事实，你会期待过去的9块9看电影的日子吗？
远去的低票价时代
电影票的价格一般由影片发行方、电影院和售票平台（猫眼、淘票票等第三方平台）共同决定。
影片发行方制定的是“ 发行价”，即在“影片发行通知”上规定电影在放映时的 格。
2D类影片 发行价一般为20元/人次，3D类影片为25元/人次。
在此基础上，电影院和售票平台还将分别叠加影院服务费、溢价和电商平台服务费，形成最终票价。
溢价和影厅服务费一般从5元-20元不等，电商平台服务费则一般在2-5元左右。
累计下来，一张电影票的最终定价大概到了50元左右。
因此在购票平台一张标价为75元的电影票，其票面的价格构成就显得复杂了许多。
但过去的低价票时代里，导致低价的推手并不是片方和院线，而是互联网平台。
年以来，猫眼、淘票票、糯米等众多互联网购票平台一个接一个杀入电影市场，从票务切入，使得成为消费者购买电影票的 渠道，线下排队买票的场景越来越少见。
购票的平台带着互联网思维进入电影市场，不仅带来了低价票，还带来了流量思维。
凭借9.9元的低价票，不仅可以聚拢大批用户，甚至垄断全国的票务市场。
流量形成优势后，平台从中抽取大量渠道分成。
这便是互联网平台通过流量思维打造规模优势的思路。
也由此，打开了一个票补时代。
年，全国票房为亿，但随着网络购票平台的增多，市场竞争加剧，票补竞争也进入到了一个白热化的阶段。当年各方累计共砸入了40亿元票补。
到了年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿，这便形成了资本自己出钱，请人来薅羊毛的操作。烧钱的模式虽然令电影票房快速增长，但却不是一个可以持续的方式。
冯小刚层曾吐槽电影宣传费加上票补一个多亿已超过电影本身，恶性循环让年轻导演、年轻影视公司的小片无法生存，没有票补甚至都进不了电影院排期。
年10月，监管部门出台政策要求停止一切线上票补行为，包括第三方和影院自有渠道。也是从这一年开始，9.9元的电影票几乎从猫眼、美团、淘票票等平台上消失了。
票价战争的双刃剑
《年中国电影市场年度报告》显示，即使除去疫情影响，自年开始，随着票价逐步走高，院线的上座率却逐年递减。
-年，电影平均票价由34.42涨至37.11元，上座率却从13.22%直线下降至10.78%；疫情后上座率至今只恢复至8%左右。
尤其是不少三四线城市的影院，正遭受票价高涨的反噬。
年之前，全国电影总票房中，二线城市的主力作用明显，票房贡献比例近5成。
但在年，一、二线城市票房贡献比例分别下降至19%和46%；三、四线城市票房贡献比例走高，尤其是四线城市，电影票房贡献比例直接由年时的13%增至年的18%。
几年前，“三四线城市电影票价贵过北上广”话题一度登上了微博热搜。
特别是春节、国庆等特殊档期，在大城市工作的年轻人陆续返乡，他们拥有稳定的观影习惯，也给了三四线城市电影票价敢于和一线城市“叫板”的底气。
年春节一线城市平均票价环比涨幅刚刚超过20%，三四线城市平均票价环比涨幅已近40%。
对于影院来说，除去票价这个这个不可变动的成本之外，对业绩和收入影响 的还有物业和运营成本，换句话也就是房租、设备和人工。
过去的老电影院大多数都是私有的房屋产权，因此没有房租的压力。但年开始，随着购物中心渠道下沉，影院作为购物中心的标配，从一线城市不断扩张到了三四线城市的各大商场里。而近年来，房租的大幅度提升，使得这部分成本传导到票价上，最终由消费者承担。
这其实也是许多人都不知道的事实：地产商也要从中国电影票房中分走一部分票房；
国内的多数影院普遍都会以“保底费用+每年票房分成”的形式付给房产商租金，并且合同期限一般在15年或者以上。
此外随着近些年大片效应越来越明显，IMAX等各类3D技术层出不穷，甚至2D技术也经过了几轮更新换代，还有杜比影厅等等各类新型技术，这些影厅所需的设备，也构成了影院的成本。
年1月28日天津中影国际影城津湾广场店的IMAX银幕被划烂，引发热议。
这块银幕是天津史上 块IMAX银幕，造价高昂。
银幕本身价值高达40万，从加拿大引进到中国船运价位在40万左右，空运价位在60万左右。
换言之，一块巨幕价值高达80-万，还不算搭建、人工等这些费用，再算上一个影厅所需要的音响、座椅等设备，单个影厅的造价就高达数百万。
影院的成本昂贵，但收入来源却较为单一。
一般来说，一家影院的收入构成主要靠电影票房分成、卖品收入、广告收入、场租收入、商务合作、会员卡等多方面组成。
大多数情况下，国内票房分账收入可占总收入的65%-80%，是影院最为主要的收入来源。
年内地票房跌回到了年的水平，究其原因是由于进口片票房的断崖式暴跌。
整个年的影院总量比年多，进口片缺少了亿票房，因此只能靠春节档、国庆档、五一档等长假期，通过，收取高票价恶补回来。
说到这里也很显而易见了，影院想要赚钱的话，只能提高票价。
但几乎所有人都知道，这并不是 的方式。
电影是市场化的产物，观众心里也自有一杆秤。
内容是否匹配得上价格，决定了他们最终是否愿意走进电影院。
End
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