文｜浮萍
今年贺岁档异常拥挤，成龙、冯小刚、徐克和陈凯歌等华语圈大导集结，万达、华谊、光线、乐视影业等第一梯队影视制作、发行公司齐聚，加上《前任3》《解忧杂货铺》这样的IP作品，竞争十分激烈。
有时候，越拥挤越竞争激烈，反而越能激发斗志，让作品的表现惊喜不断，不仅涌现出《芳华》《前任3》这样的黑马，还出现9部电影集体过亿的景象，相比去年同期的4部电影，成绩增长颇大。
这其中，已经走出在线票务平台格局，升级为互联网+泛娱乐平台的猫眼贡献不可忽视。最直接的体现是，9部过亿票房的影片中，猫眼以各种方式参与了其中8部影片的合作，所参与影片的票房占贺岁档总票房70%，成为贺岁档各大片方首选的电影营销平台。
值得一提的是，猫眼联合出品的《前任3》，自第一天上映就口碑票房双丰收，目前已取得8.4亿票房，更是击败了首日上映的好莱坞超级IP《星球大战：最后的绝地武士》。外界预测《前任3》最终票房将会超过19亿。
猫眼以持续打造行业基础设施、为行业赋能的思路交出了一张漂亮的贺岁档成绩单，同时证明了猫眼是国内最有价值的互联网电影营销合作平台。
贺岁档票房27.26亿、人次万同比去年双增长
今年的贺岁档虽然还没有结束，但是成绩肯定远超去年。
根据猫眼专业版的数据，贺岁档（12月23~1月1日）票房高达27.26亿元，相较年同期17.46亿的成绩来说，增长高达56%，在贺岁档的观影人次上，今年也达到万人次，逼近1亿。
在贺岁档票房过亿的影片中，所有主力影片如《芳华》《心理罪之城市之光》等都完成了这一成绩，总计达到9部；去年同期只有5部，分别来自《情圣》《铁道飞虎》《长城》《摆渡人》等。贺岁档取得的开门红，更说明今年影片质量整体提升。
豆瓣评分上，今年贺岁档主力影片《芳华》7.8分、《前任3》6.1分、《妖猫传》7.0分，相比去年的主力影片《情圣》6.0分、《铁道飞虎》5.1分、《长城》4.9分，段位均高出不少。
如果说豆瓣上的评分代表了一些专业意见的话，在猫眼评分这项更具大众意义的指标上亦如此，两部档期爆款电影《芳华》《前任3》双双突破9.0分，达到9.1分和9.2分，去年同期主力影片没有一部猫眼评分达到9.0分。
截止到今天晚上8点，已经上映22天的《芳华》仍然取得单日第三名的成绩，总票房过13亿元；而《前任3》力压今天上映的好莱坞大片《星球大战》，取得单日票房冠军，总票房达到8.4亿元。
按照这种趋势，《前任3》票房超过10亿完全没压力，猫眼专业版上预测这部影片最终票房会超过19亿元，如果真是这样，今年贺岁档将会有两部影片携手超过10亿元，实现双响炮开门红。
猫眼开门红，出票量占网售份额60%、合作影片票房占档期票房70%
贺岁档的成功，是多方面综合的成绩，但是非常重要的一环，是线上化率平均值到了81%之后，互联网票务平台在影片宣发和用户触达中发挥的作用越来越重要。
从猫眼来看，作为国内最大的在线电影票务平台，今年贺岁档猫眼平台出票总量达到万张，占据线上出票60%的份额，处于绝对领先的位置。去年9月份猫眼率先在专业版上公开大盘出票总量、网售票量、猫眼平台出票量数据，出票量数据完全透明化，这一数字可信度颇高。
在线购票平台与影院、社交平台一起成为当前最重要的观众影讯获取和观影决策渠道，在电影营销中的作用越来越重要。因此，各大档期猫眼都是各大片方优先选择的线上营销合作伙伴。比如，今年贺岁档的9部过亿影片中，以各种方式与猫眼展开合作的影片就有8部。
猫眼与这些影片的合作方式也较为灵活多样，《前任3》猫眼是联合出品方、参与影片投资出品，该片已经成为贺岁档最大的爆款影片，预计票房会超过19亿元；《奇门遁甲》猫眼是联合出品和联合发行方，票房也已经达到3亿元，是今年乐视影业票房最高的影片。
邓超主演的《心理罪之城市之光》则是猫眼主控发行的影片，目前已经取得了过2亿的票房，这是猫眼继今年国庆档《羞羞的铁拳》取得大爆之后又一部主控发行的影片；其他五部《妖猫传》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》、《机器之血》都与猫眼平台有营销合作，票房也都取得过亿的成绩。
总体来看，贺岁档猫眼参与及合作的影片档期票房总计可达19.1亿，占档期票房的70%。
如果将时间进一步拉大，年与猫眼平台有各类营销合作的影片超过部、合作影片票房达到亿，占全年电影票房的91%。猫眼合作影片票房过亿影片有86部、票房10亿以上影片就有14部。猫眼主控发行的《羞羞的铁拳》成为2D影史票房最高的影片，主控发行的张艾嘉新片《相爱相亲》则口碑爆棚，获得了金马奖多达7项提名，取得了社会效益和经济效益双丰收。
作为国内最大的互联网电影营销平台，猫眼凸显出越来越重要的价值。在贺岁档这个较为重要的跨年档期中，成为片方优选的营销合作伙伴。
打造行业基础设施为电影行业持续赋能
猫眼贺岁档成绩的取得，与猫眼着力打造行业基础设施、持续为电影行业“赋能”的发展思路是分不开的。
猫眼在发展过程中陆续推出了“影院营销平台、电影宣发平台、影视人合作平台和影视数据平台”等专业工具和服务，为电影片方、发行方、院线等行业伙伴提供帮助，将猫眼的数据、技术、营销能力全面开放出来作为影视行业基础设施，为行业数字化升级提供有力支持。
年之后，猫眼又进一步强化了“全链路、新场景、赋能产业”的发展思路，开发了一系列工具和服务，持续为电影行业进行“数据赋能”、“营销赋能”。
年猫眼推出了“水晶计划”，重点解决行业数据长期不透明、信息不对称问题。17年第三季度猫眼专业版率先推出了影片出票量统计和营销费用（含票补）查询功能，方便片方、发行方定向查询自己影片的每日出票量和营销费用花费数据，影片宣发过程中票补使用情况和效果一目了然，还可根据影片每日出票情况灵活调整宣发策略和动作，效率得到进一步提升。
12月底，猫眼又推出面向影视行业的内容营销和广告投放服务平台“热点通”，为片方、发行方提供专业化的数字营销服务。猫眼“热点通”可以协助片方、发行方量身定制宣发方案、创意策划，平台媒体矩阵联动、全网内容分发、一站式营销投放，为影片口碑宣传造势。凭借新猫眼拥有的
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