作者：删删
编辑助理：Kaka白云
意料之外的票房赢家
这部映前映后都不被看好的电影，怎么就成了开年第一部爆款？
就在大家以为《芳华》是贺岁档的最大赢家的时候，《前任3》就像横空出世一样，开始斩掠票房。
电影上映了15天，票房已经成功超过了16亿（截至1月12日11时）。同时，该片的排片率也一直居高不下，甚至从上映后一度走高，在1月11日，排片率已经达到了45%，远远的甩开了同档期几部在上映前就被大家寄予厚望的实力佳作。
不仅如此，除了超越了同档期影片，它的票房还远远的超过了《前任1》.《前任2》这一系列之前的成绩。甚至，有业内人士认为，《前任3》将是年第一部超20亿的电影，而目前猫眼上的预测票房是19亿。
有趣的是，豆瓣上的用户对于这部电影讨论最多的，不是与这部电影本身内容、拍摄手法等等有关的内容，而是这部电影为什么能取得这么高的票房。
虽然小编在之前的文章中分析过，在年，排片率和票房实现低开高走的影片越来越多，但实际上，对于这部算得上是“高开高走”的影片，几乎所有专业的影评人都在批评它。同时，很多影评人还为这样的票房背后的市场现状，表示出了强烈的无奈和担忧。
在这些想象之外，今天小编想和大家一起看看这部电影超出的作为一部电影本身的一些东西——电影营销新的阵地，以抖音为首的新的短视频社交平台，与电影票房不得不说的那些联系。
高度重合的受众画像
谈到《前任3》，就不得不提抖音，也不得不提到这两者背后精准的用户画像和定位。
根据猫眼上的数据，可以看到，主要的观众在全国的分布情况，二线城市的观众占到了39.8%，特别是四线城市的观众的占比已经远超过了一线城市的观众所占比重。
除了城市和地区分布情况之外，关于电影观众年龄层和性别的情况，从下图猫眼的数据可以看到，这部电影观众男女比重也呈现了明显的区别，女性用户所占的比重明显超过了男性用户。很显然，这部影片的题材——“‘失恋症候”，很好的抓住了女性用户的心，就像当年同样大热的《失恋33天》一样。
其实，把握住了这一群体的心理，很多时候，票房就有了最基本的保障。
另外，同样是下图，也可以看到观众的年龄分布的特征，主要还是集中在30岁以下的年轻观众，其中主力军是年龄段在20~24岁的人，比重占到了35.9%，比同档期的几部热门电影的同一受众年龄层的比重都要高。
这两方面的特点，让影片在上映之后的口碑持续传播和发酵有了很重要的保障。
我们再来看看抖音的相关数据——《前任3》的观众画像与抖音上的用户画像出现了高度的重合。
小编在易观上截取了抖音的一些大数据分析，包括受众的年龄层分布情况、性别分布的比重以及全国范围内的地区分布情况。
在抖音上，30岁以下的用户总体的比重，接近80%，足以反映出对于受众的年龄而言，30岁以下的用户，是主力军。而在用户性别分布的情况上，女性以91.36%的绝对的优势超过了男性用户。
同样，在地区分布上，按照圆点密度和圆点大小及分布情况来看，在下图中可以看到用户活跃的top10集中在昆明、成都等规模的城市，因此，用户主要分布在二三线城市，其中中西部城市的用户也占了一个很重要的席位，以及城市的覆盖面很大。
以这样的分布情况，再来对比电影《前任3》观众所处地区的分布情况，可以发现，两者的受众在地域和城市规模的划分标准上是高度相似的。
去年，通过现象级电影《战狼2》就可以看到的是，只有在三四线城市拥有了足够的观众与票房，一部电影才有可能成为真正意义上的爆款。这部电影再一次印证了这一规律。
因此，抖音上的受众特点基本可以概括为：under30，女性为主、非一线城市。
而这，恰恰就是《前任3》需要抓住的群体。
对于年轻用户而言，家国、战争、时代缅怀说到底离他们的现实生活都有一定的距离，其实从《失恋33天》这部电影获得成功来看，对于当下的年轻受众，特别是年轻的女性受众而言，“失恋”这个话题由于与很多人的个人经历有关，很容易能引起大量观众的共鸣。因此，抖音的营销成功最重要的一点便是：精准的用户定位。
狂欢式的深度参与
抖音以UGC内容为主的形式，很好的激发了受众参与的主动性。而当受众自己成为主角的时候，也能最大限度的调动观看者的参与度。
在《前任3》刚上映的几天中，小编的朋友圈和
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