8月已过半旬,暑期档电影市场的热度还未褪去,多部影片“厮杀”依旧。在近期上映的电影中,由猫眼娱乐(.HK)主控发行及出品的《封神第一部》便取得了不俗成绩,上映25天便突破20亿元票房大关,成为中国影史第32部票房破20亿元的电影。
在影片持续热映的同时,发行方猫眼娱乐也为市场带来了更多满意和惊喜。8月17日,猫眼娱乐发布年中期业绩报告,公司今年上半年收益约人民币(下同)21.97亿元,较去年同比增长84.4%;净利润为4.05亿元,较去年同比增长.8%,呈现出强劲增长势头。
上半年,在影视文化行业全面复苏的背景下,猫眼作为头部文娱平台亦受益于发展红利,展现出全产业链布局的优势和韧性;同时,伴随内容驱动消费趋势、AI技术升级等对全行业的生产方式和商业场景带来深刻改变,猫眼也积极探寻技术与内容的高度融合,推动IP产业发展,进一步拓宽增长路径。
此次中报业绩的大幅增长,正是上述逻辑逐渐兑现的有力印证。
文娱产业链全面提质升级
进入年,国内文娱消费市场迎来强劲复苏,电影市场和线下演出市场频现热潮。
国家电影局数据显示,中国电影市场今年上半年总票房为.71亿元,同比增长52.91%。其中,春节档和端午档票房均取得同档期中国影史票房第二名的成绩,电影市场热度居高不下。
另据中国演出行业协会刊发的《上半年全国演出市场简报》显示,年上半年,全国营业性演出的演出票房较去年同比增长.49%,回升迹象也非常明显。
不难看出,伴随市场消费潜力的持续释放,整个文娱板块势头正旺。
在此背景下,作为领先的“科技+全文娱”服务提供商猫眼尽显全产业链协同优势,快速把握住了文娱行业复苏带来的发展机遇,实现业绩的持续稳定增长,亦为文娱行业提供巨大驱动力。
依笔者看,强劲的业绩韧性背后,离不开猫眼对于全产业链赋能和泛文娱领域的前瞻性布局。
1)在线票务服务不断突破边际回顾今年上半年,为顺应线下演出市场供需强势升温的趋势,猫眼持续提升在线电影票务平台服务能力,加强线上线下资源联动,拓展商业合作场景,探索和发展演出项目的投资、出品和IP开发等,进一步优化用户的消费体验,探寻更多商业化可能。
报告期内,猫眼演出的总GMV和订单数均已超过疫情前水平,且在演唱会、体育赛事、音乐节等多个细分品类实现突破性复苏增长,再次验证了公司作为领先的在线票务服务商的核心竞争力。
2)多维升级夯实内容生态在娱乐内容服务方面,猫眼在电影制作、发行、宣传等环节糅合了行业领先的技术创新体系和产业链整合优势。
随着行业复苏动能持续增强,“内容为王”成为拉动当下影视市场大盘的主力引擎。猫眼作为头部影视平台早已深谙这一点。今年以来,猫眼持续发力优质内容的开发和运作,积极布局优质的影视文创内容和产业项目,朝着高质量、精品化、多样态迈进。
通过参与影片投资、制片,猫眼不断提高选片能力,加强对于档期头部影片的参与广度和深度,牢牢把握住影片的窗口期。今年上半年,猫眼参与发行/出品的国产影片共24部(含主发影片13部),票房占国产电影大盘大约八成,影片数量和票房占比均创历史同期新高,且囊括了上半年票房前10部国产影片中的9部。
其中,由猫眼主控发行和出品的春节档冠军影片《满江红》票房超过45亿元,五一档冠军影片《人生路不熟》票房突破11亿元,分别位列上半年票房第1、第5位。另外,在今年暑期档中。由猫眼娱乐参与发行/出品的《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等影片也均获得了票房和口碑的双丰收,公司对于档期头部影片的把握能力正得到反复验证。
此外,公司洞察行业先机,率先部署AI新技术,并将其应用于宣发、预测到影视创作等影视生产链路,并取得明显成效。例如,公司利用AI制作宣发物料、利用AI大模型提升猫眼专业版的票房预测智能化程度等,还推出了面向行业的“AI海报助手”“AI大纲配图”等AI+影视文娱的相关产品。
宣发方面,猫眼持续探索定制化宣传营销服务,同时加强技术创新和数字化服务能力,不断升级“实时热搜”“云包场”等多个宣发产品和工具,进一步拓宽宣发路径。
近年来,猫眼参与影片数量、市场覆盖率均实现稳步提升,且在热门档期中取得优异的票房成绩,展现出公司对影视内容把握经验丰富,及行业领先的宣发服务。后续随着业务的持续拓展与项目储备的陆续释放,公司的增长动能也将有望进一步加速。
3)畅通渠道打造优质服务体系娱乐电商服务和广告服务方面,猫眼则充分发挥其营销渠道能力,并持续打磨数据服务能力。今年上半年,猫眼打通了包括抖音、
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