这个夏天最火的电影，莫过于国产动画电影《哪吒之魔童降世》，上映以来，票房已超过47亿元（截至9月2日12点30分），跻身中国影史票房总榜前三位。然而，目前这部电影官微认证的衍生品和周边产品大多需要众筹、预订，一些观众大呼不过瘾。与此同时，不少电子商务平台有一些未经授权的盗版周边商品在售卖。
《哪吒》热映“山寨周边”泛滥
△央视财经《国际财经报道》栏目视频“山寨周边”横行销量还不低在电商平台上可以看到，不少商家售卖的周边产品大多是在抱枕、T恤衫、手机壳等商品上印有魔童哪吒的形象。售价在十几元到一百多元不等，其中还不乏有销量上千件的单品。消费者：拥护正品尊重原创部分消费者表示，还没有见到正版的衍生品。消费者：国产电影IP相关的衍生品其实见得很少。如果以哪吒来讲，它的服饰、化妆品、眼影等都可以考虑。如果要买，肯定想买正版的，尊重原创吧。消费者：如果质量可以、价格适合会考虑买的。应该不会在网上买仿制的衍生品，担心质量问题。针对网上众多仿制的衍生品，《哪吒之魔童降世》投资发行方光线影业日前发表了版权声明函，表示未经授权从事《哪吒之魔童降世》衍生品开发、招商的行为属于侵权。侵权方应立即停止侵权行为，而光线也将维护主创团队的合法权益。正版衍生品仍处预订状态据了解，目前在官方授权的网店里，仅有的几款《哪吒之魔童降世》衍生品还处于预订状态。记者走访了北京的几家电影院，虽然影片还在热映，但也并没有售卖关于哪吒的正版衍生品。北京某影城负责人：一些热门影片的衍生品，它的开发和生产需要时间，目前影城还没有进行销售，产品还没有到位。
据了解，属于官方授权的正版《哪吒之魔童降世》衍生品刚刚结束众筹，7月底，《哪吒之魔童降世》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。该计划透露，将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。电影衍生品产业仍需“补课”产业链尚需完善
尽管票房火热，但电影衍生品滞后，可以说是“哪吒降世”后的成长痛点。究竟是什么原因，让这部爆款影片的衍生品跟不上市场需求呢？目前，我国电影衍生品发展的现状又是怎样的？△央视财经《国际财经报道》栏目视频生产周期长无法满足市场需求李润是北京一家文创公司的负责人，专门负责电影IP衍生品的设计、开发营销等项目。他手里的一款皮卡丘玩具，7月份在各大影院和玩具店开售以来，已经卖出超10万个。而这个看似简单的小玩偶，真正做出来却花费了半年多的时间。北京某文创公司负责人李润：皮卡丘这个项目，从去年我们就开始在对接了，从设计、打样、送审到生产，其实时间周期比较长了。李润介绍，做电影IP的衍生品最复杂的是还原角色形象，因为版权方对电影中人物的还原有很高的要求，并且会提供固定的设计元素，所以要严格按照授权的内容执行。另一个重要的方面就是安全认证。北京某文创公司负责人李润：在出厂之前要做很多的检查，包括卫生，我们会有严格的质检。
业内人士介绍称，正版电影衍生品跟不上市场需求的原因：一方面是制作周期长，另一方面是这些衍生品的设计、生产依然是电影上映后的一个环节，通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。
产业链尚需完善
采访中，多家大的电影业相关企业表示，目前我国电影衍生品的收入占电影总收入约为20%，而一些电影业发达的国家可以达到70%。
基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置，其本身的价值容易被忽视。即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。行业认为，下一步，我国电影衍生品产业应更加重视提高质量，逐渐丰富品类、培养受众、完善产业链，这样才能促进电影衍生品产业日渐成熟。▌本文来源：央视财经
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