1分钟知识锦囊是36氪的日更问答新栏目，旨在每天以一分钟为限，快问快答一个重要的商业问题。今天我们解答的是影视相关的问题。如果你对近期的商业世界还有什么疑问，欢迎在评论区给我们留言，锦囊负责找高手为你解答。提问：2楼朝南今日锦囊答主：邹晓武院线资深从业者点映，一般是由电影的发行方选择部分城市的影城，这些城市一般是票仓城市或者发行方认为对这部影片喜好程度较高的市场，预先放映已取得《电影公映许可证》但还未正式上映电影，主要目的是用来为电影宣传做话题，希望通过提前观影影迷的口碑将影片后期的票房拉升。点映近两年已经成为一种通行的宣传手段了，有不少影片会大规模点映，几乎全国影院都可以看，这其实和提前上映没什么区别了，另外还有一种小规模点映，其实是“试映”，主要是给媒体和相关从业人员“试看”，有部分影片在内部“试看”后会根据大家的意见重新调整的档期或者重新剪辑。有没有安排点映，某种程度上也可以体现片方对作品的信心。当初星爷的《美人鱼》没有安排提前点映，还一度引起了圈内的议论，当然这部电影最后的票房结果还是破纪录了。如果点映获得效果很好，院线方会增加电影正式上映时的排片比例，例如《芳华》由于之前的点映效果非常好，虽然经历了撤档再重新调整上映的风波，依旧通过影片自身的高质量收获了超过14亿元的票房。在票价上，点映和正式上映一般不会有区别，但是不排除“炒作”票价的行为。点映的时间跟正式上映相比，最早一般不会超过一个月，一般提前15天左右，这样才能保留市场的热度，时间太早容易被后面的片子抢走
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