今年的分账剧市场还会有破亿选手吗？
作者魏侨编辑
太子“林北星变成了苏老师，我依然要为她多多点击，这样才能让剧赚到钱。”图/微博
原来是老师啊官微4月1日，《原来是老师啊！》在爱奇艺播出，观众们再次看到张佳宁的面孔，只不过这次她的剧中搭档，换成了陈学冬。毒舌过气明星与自律传统教师的碰撞，不知是否能再现“张万森，下雪了”那般盛景。那边厢，《一闪一闪亮星星》韩版预告曝光，韩版译名《灿若繁星的你》，不仅让张万森和林北星的爱情走出国门，也让“分账剧”的概念进入了许多观众的视线。图/豆瓣
不过在影视行业，“分账”并不是一个新概念，年伴随着网络电影而诞生。年5月，爱奇艺首次在网络剧领域推出分账模式，距今已经过去了六年。分账费用取决于会员观看总时长，意味着将剧集收益的决定权完全交到了观众手中。观众对于一部剧集的喜恶，直接转化为分账票房，真金白银回馈给制作方。年底《妖出长安》凭借“玄幻+悬疑”的类型优势，以一部万投资的12集短剧撬动了万以上的分账票房，迈出了分账剧以小博大的第一步。年，《人间烟火花小厨》分账票房破亿，将分账剧带入了“亿元时代”。图/微博对于熟悉国产网络剧市场的用户来说，分账剧大多指的是低投资、轻体量的甜宠剧。但以万投资的《一闪一闪亮星星》无论是投资体量、题材类型、播放成绩在一定程度上都突破了以往分账剧的刻板印象，为市场注入了一剂强心针。破局者“什么是分账剧？”“《一闪一闪亮星星》靠播放量赚钱。”“因为这部剧我才知道有分账剧这个神奇的剧种。”从微博到豆瓣小组，《一闪一闪亮星星》的相关话题讨论中，分账剧是常常出现的字眼。随着这个概念被一次又一次地提起，一张区分版权剧、自制剧和分账剧的图表在讨论中流传开来。知乎赛博坦作为爱奇艺史上首部S级分账剧，《一闪一闪亮星星》不仅创造了站内热度新高，也极有效地提高了分账剧在观众群体中的认知度。对观众而言，“点击和观看等于给剧方打钱”就像热情的催化剂，直接激励着他们去二刷、三刷，并主动地拉动周围的潜在观众。“我觉得对这个行业来说真的是一个很良性的发展模式。”爱奇艺高级副总裁杨海涛认为，“其实分账内容是最直接的D2C，你的内容做得好不好，观众买不买单是最能直接体现出来的。”观众的内容消费行为直接反哺内容创作，意味着剧集创作从TOB转向TOC。和电影的TOC不同的是，分账剧的收益更能直接反映观众对于内容的态度，毕竟买了烂片的电影票不能退，但剧集一旦让人失去兴趣，观众随时都可以退出。如何吸引观众的注意，是创作者最重要的课题。《一闪一闪亮星星》制片人王辰曾在采访中表示，由于分账剧的排播模式是一次性播出全集，每一集结尾的“打点”尤为重要，“无论是悬疑打点或者情感打点，就是要留够悬念，吸引观众一直往下看。”?悬念设置只是冰山一角，服务受众的创作理念，很长一段时间影响了分账剧的创作。纵观近年来分账的票房情况，古装、甜宠题材占据分账票房前列，直观反映了分账剧的核心用户画像。杨海涛告诉《博客天下》，“过去分账剧的用户首先是低龄，其次是下沉，以三四线城市，甚至小镇青年为主，女性占到65%。”但事实上，创作者很难将受众圈定在“分账剧观众”的范围内，影响观众选择更直接的因素，是剧集的题材、主创、内容等等。从观众角度来看，分账剧一直在与大体量的版权剧、自制剧同台竞技。而随着体量的增加，头部分账剧的票房成绩也逐渐走上正轨。例如，《少主且慢行》集均分账已经达到万，投入产出比高达%。图/微博少主且慢行在杨海涛看来，观众真正关心的是剧集的内容质量、制作水平、情感表达等因素，“分账剧的竞争力很大程度上取决于投入的多少，而竞争力越大你的回报就越大，所以我一直在鼓励行业合作伙伴，分账剧整体的体量要提高。”以万投资、被称为“分账剧投资天花板”的《一闪一闪亮星星》，成为了破局者。这部剧用户画像里，轻熟龄、一线城市的观众显著增加。该剧制片人王风在采访时谈及创作理念——“加大投入，提升品质，才有机会触摸更广的边界。别让分账剧被贴上小剧和LOW的标签。”薛定谔的“破圈”过去，在有限的体量之下，“勿求破圈”是分账剧创作的金律，“服务好圈层”是大多处创作者的共识。但另一方面，从年的《花间提壶方大厨》，到今年的《一闪一闪亮星星》，分账剧中的好内容并不缺少破圈的潜力。近年来，分账剧在类型创新上进行了不同的尝试，年上线的分账剧，爱情题材依然占据半壁江山，但悬疑类型占比也达到了15%。图/酷云互动转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/302.html
