作者｜肖三军
春节档电影的总预售票房已突破三亿，对整个电影行业来说，这实在是一个令人振奋消息。对于疫情结束后的首个春节档，电影院已经期盼太久了。目前，春节档已经定档七部影片，既有真人影片，也有动画电影，类型上则包括科幻、悬疑、喜剧等多种，从这个角度分析，今年的春节档没有类型扎堆，呈现出一种多元且健康的分布。
但多元意味着选择更多，每部电影总票房的不确定性也随之增大。毕竟把春节档所有影片看全的人少之又少，绝大多数观众只能凭兴趣挑选一部或者几部进行观影，因此这个春节档的竞争将会异常激烈。
预售票房榜
电影档期之战，首重排片。对于很多低频次观影的人群来说，春节档是他们一年中仅有的走进电影院的时刻。只有尽可能多的争取排片，才能更好地吸引这些观众，拉高电影的整体票房。在今年的春节档，《流浪地球2》因为上一部在票房上的成功，影城方面比较看好，对观众也有较强的吸引力。而《满江红》和《无名》因为有流量明星的参与，所以粉丝对于开画首日冲排片是很积极的。今年春节档对首日排片的争夺，主要集中在这三部电影中间。
前三名的排片竞争激烈，后面的片子也不甘示弱，《交换人生》作为喜剧，《深海》作为动画电影也各有卖点，《中国乒乓之绝地反击》则以退为进，宣布从大年初一延档至大年初三。今年春节档的票房能否重现以往的辉煌，甚至刷新纪录，全看这七部作品的质量如何了。
双重因素，打响春节档排片大战
排片直接关系到院线的营收，作为一年中票房占比最大的春节档，其排片问题自然是重中之重。好的排片策略能给电影院带来更多收益，而糟糕的排片则可能导致营收锐减，影响电影院全年的收益。可问题是，今年春节档电影的排片难度不小。
首先是时长因素。
根据资料显示，初一上映的片子里，《流浪地球2》的时长为分钟，《满江红》的时长为分钟，《无名》的时长为分钟，《交换人生》的时长为分钟，《深海》的时长为分钟，《熊出没》的时长为96分钟。
按照某知名影城经理的说法：“春节档人最多，需要的场次必须最大化，如果一部片子太长了，就会考虑缩减它的排片。它排两天，别的片子只要一天半，如果上座率持平，那么一定优先排短的片子。”
在排片需要考虑的电影里，《熊出没》是最容易的，因为它的受众群体非常固定，按照以往的排片逻辑即可。难点在于《流浪地球2》和《满江红》，这两部片子在时长上都超过了2个半小时，《流浪地球2》甚至接近3个小时。要是仅从时间上看，这么长的电影会导致电影院周转率下降，排片占比应该下调。
可矛盾就在于此，这些时长较长的电影正是今年的头部影片。《满江红》是张艺谋再战春节档的作品，导演本人在中老年群体中有较强的票房号召力，卡司豪华，除了流量明星之外，还有沈腾、张译、雷佳音等人，对于观众的吸引较强，因而被很多影城经理看好。
《流浪地球2》则被科幻迷们寄予了厚望，考虑到上一部48.86亿元的票房规模，其IP号召力和路人缘都非常高，同样也被各影城经理看好，甚至给予了首日最高的排片。这中间的取舍平衡，实在要花费一番心思。
其次是流量明星的粉丝们冲排片造成的影响。
《无名》和《满江红》这两部电影中都有流量明星参演，粉丝们为了保证电影首日排片的占比，会在预售阶段大量购票，通过包场等形式营造热度，以达到增加排片的目的。在影城经理看来，粉丝的购票行为会带动一定的热度，但是仅仅依靠粉丝显然是不够的。“粉丝的购票行为确实会给电影争取到超出预期的排片，但是不会增加太多场次，我们更多的还是考虑路人的购票热度。”
在预售过程中还有一个有趣的现象，那就是最初预售总票房占比最高的《无名》，其首日排片占比并不高。它的排片不仅低于《流浪地球2》和《满江红》，甚至还低于《交换人生》，要知道前者的预售票房是后者的两倍还多。
对于这点不寻常的现象，西南地区某影城经理做出了解答：“今年头部影片的竞争非常激烈，因此更加强调上座率，我们也不敢把宝全压在一部电影的粉丝身上，影城要看最终的上座率，而不是一时。比起以前粉丝经济强烈的时候，现在的排片谨慎多了，粉丝对排片的影响有限。最终排片的规模还是看类型、主演、导演，落点依旧是口碑的好坏。”
《无名》的首日预售票房优势没能一直保持下去。根据猫眼专业版的数据显示，在1月17日下午，《无名》的首日预售票房排名先后被《满江红》和《流浪地球2》反超，成为了第三名。这样的变化是在一部分影城经理预料之中的，据北京某知名影城经理透露：“《满江红》本来就是影院经理眼中的热门影片，多排是情理之中。而《无名》因为其导演程耳前作的票房并不高，影院经理对其首日票房并不看好。至于《流浪地球2》，应该是路人缘最好的片子，上座率应该不愁，像我们影城，大的厅优先考虑它。”
发行各出绝招，黑马仍有概率杀出
“首日定生死”，这是不少业内人士挂在嘴边上的话。那么为了尽可能多的争夺首日排片，那就需要前期营造足够的热度。
《流浪地球2》的战线最长，早在年11月27日的金鸡电影节上就官宣定档，此后一直没有大动作。直到在去年8月份发布了“小白点”版预告，吸引网友
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