据国家电影局统计，截至1月31日18时，年我国电影票房已突破亿元，为电影市场的强劲复苏吹响了号角。
《瞭望东方周刊》记者张漫子?编辑覃柳笛
1月24日，市民在沈阳一电影院等待入场(杨青/摄)
防疫政策优化调整后，看电影重新成为春节一项“新年俗”。据国家电影局初步统计，年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。这个亮眼的票房成绩，让兔年春节档一跃成为影史春节档票房第2名。
业内认为，今年春节档提振了电影行业的士气。据国家电影局统计，截至1月31日18时，年首月我国电影票房已突破亿元，为电影市场的强劲复苏吹响了号角。经过了近几年的徘徊乃至下滑，春节档电影为中国电影贡献了个好彩头。不断刷新的票房，持续攀升的观影人次，让聊电影也成为春节一项热闹的活动。
消费复苏
北京影迷王小草告诉《瞭望东方周刊》，整个春节假期，春节档电影相关话题一直占据“知乎热榜”，热度居高不下。在微博、抖音等社交媒体平台上，关于春节档电影的话题浏览量更是高达数十亿次。
与往年同期相比，今年的春节档影片类型更加多元，既有春节档不可或缺的喜剧、动画类型，也不乏悬疑、科幻、谍战、历史等题材元素，满足了观众的细分观影需求。
从影片来看，春节院线影片总体呈现“二超多强”的格局，领跑的《满江红》《流浪地球2》分别以26.06亿元、21.64亿元票房收官，贡献70%以上票房。《满江红》成为今年春节档最卖座的电影，科幻电影《流浪地球2》以中国科幻之光的姿态回归，实现口碑票房双丰收。动画影片《熊出没·伴我“熊芯”》收获7.47亿元票房，这也是“熊出没”系列进入春节档以来第一次进入档期票房前三名，反映了亲子观影群体的快速回归。
一系列纪录被追平、打破，折射出电影市场、电影消费新的复苏趋势。大年初三票房开始呈现“逆跌”之势：《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次“逆袭”、票房“逆跌”等现象，其中《满江红》连续6天票房破4亿元。此外，还有一部原定于春节档上映的影片《中国乒乓之绝地反击》不敌激烈竞争，在上映2天之后临时决定撤档。
年春节档电影市场不仅票房赢得“开门红”，口碑也不错。六部春节档电影的豆瓣平均分为7.02，在历届春节档电影中，评分能超过上述分值的十分少见。
其中，《满江红》是主旋律电影的一次新尝试，精巧的戏剧结构、紧张的悬疑氛围、爆笑的喜剧桥段与壮怀激昂的主题相得益彰；《流浪地球2》体现了电影工业水平的日益提高，同时是科幻想象力与中国人文精神的成功融合；《深海》展示了中国动画底层技术创新带来的美学突破，“粒子水墨”技术给观众带来前所未有的视觉体验；《无名》以极具个人风格的叙事形式，拓宽了春节档影片的表达空间……
影片质量的整体性提升，也是春节档市场回暖的最大推动力。
有降促有升
本刊记者从多个影城处了解到，为重新调动观众的影院观影习惯的回归，今年春节电影整体票价略低于去年同期。据拓普数据，年春节档平均票价(含服务费)为52.31元/人次，同比降低0.87%，这也是春节档近7年来首次回调票价。
灯塔研究院发布的《年春节档电影市场数据洞察报告》显示，在全国个一、二、三线城市中，39个城市票价提升，占比35.5%，剩余71个城市票价降低；珠海、台州分列票房涨幅榜和跌幅榜榜首。灯塔专业版数据分析师陈晋告诉《瞭望东方周刊》：“片方的最低发行价降低了，片方和影院都希望通过‘降价让利’来唤醒更多潜在观众。电影市场处于恢复期，短期人次和观影习惯的恢复对影院是最重要的。”
陈晋认为，票价降低拉高了上座率。灯塔专业版显示，今年有6部新片大年初一的上座率超过了30%。而去年的8部新片中，有4部影片上座率未达到30%。其中，《流浪地球2》和《满江红》大年初一的单日上座率达到47.8%和55%。
下沉市场突出
城市方面，上述报告显示，上海以2.6亿元票房占据城市票房榜榜首，北京、成都分列第二、三名，前10名的城市票房均破亿元，破亿城市较去年增加3个。
返乡规模恢复后，电影市场下沉明显。年春节档一线城市票房占比11.2%，基本与年春节档持平，三、四线城市票房占比持续升高，首次超过五成。拓普数据显示，年春节档期间，环比年12月增加了家影院、个影厅，说明影院经营明显回暖。
陈晋认为，下沉市场的票房增长与春节期间的人口流动密切相关。春运前三周，全国旅客运输总量同比增长54.8%，全国日均迁徙规模指数同比增长30.1%且已超过年水平。春运的有序恢复也放大了对春节档票房的影响，剔除价格因素后，年春节档（7天）观影人次约为1.29亿人次，同比年增长13.2%，恢复至年春节档总观影人次的99.1%。
各地纷纷出台的观影优惠政策，也激发了观众的观影热情。如北京市推出“新春观影惠民活动”，发放0万元观影补贴，推出特惠专场、联合立减等形式多样的惠民让利观影举措；江苏省电影局会同建设银行江苏分行和中国电信江苏分公司，采取数字人民币支付优惠观影、购票满额立减、积分兑换观影券等多种形式给予观影补贴……各地的惠民举措共同推动了春节电影市场的繁荣。
此次春节档电影的爆火不仅为电影行业注入一剂“强心剂”，还带动其他相关产业发展。电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额达.2万元，打破中国文娱类众筹纪录，发货已排到11月底。《满江红》的热映还带火了相关旅游景点，如不少游客就在河南周口某景区排长队“斥责”秦桧等跪姿铜像。
作为全年消费的重要风向标，春节消费对全年消费景气度起着标杆作用。从业者认为，春节档电影市场“开门红”，不仅体现了电影行业强势复苏，也释放了国内消费市场回暖的信号。
但也应看到电影复苏尚处于初期阶段，还需要持续用好作品为行业输血，“盗摄”等现象也亟待
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