试论国产动画电影何时真正归来
——以《西游记之大圣归来》为例
摘要：国产动画一直以来以其低成本烂制作为人们所诟病，更有甚者称“喜羊羊”、“熊出没”等动画形象为毁童年系列，然而暑假上映的一部动画电影却完全颠覆了国产动画的口碑，那就是影片《西游记之大圣归来》，以此为例，本文试从文化、制作等方面分析国产动画电影的现状和发展趋势，以及这部影片可能对中国动画电影行业带来的影响。
关键词：国产动画电影
《西游记之大圣归来》自上映以来一直口碑爆棚，不仅冲上各大平台话题榜，而且在国内上映之前就已经在戛纳创下中国动画片海外销售记录。它不像其他影片通过官方宣传造势炒作等手段进入观众视线，而是通过普通网友的口口相传，这些网友自称为“自来水”，意为自愿而来的水军，这种现象对华语片来说也是难得一见的。一部动画电影能赢得如此赞誉，远远超过了同期上映的动画电影《汽车人总动员》，这应该从我国动画电影产业的生存现状说起。
一、国产动画电影现状
1、低幼特征明显
一直以来，低龄化严重是国产动画电影饱受诟病的原因。一提到动画片，人们就会不禁想到，不过就是哄小孩子看的影片罢了。很多国内动画人把《喜羊羊》第一部上映的时间——年，定义为国产动画电影凤凰涅槃的元年。在这之前，除了年上映的《宝莲灯》，10年间，再没有其它名字能够被人记住。这些电影针对的主要受众还是儿童群体，刚开始创作“喜羊羊”这个形象的时候，广东原创动力公司是向玩具厂商征求意见，对方建议制作动物形象的动画片，万一内容不行，如果产品形象可爱，还可以做成玩具卖出去，而生产人物形象的玩具，则制作成本太高。于是“喜羊羊”的形象应运而生，作为动画电影的试水之作，虽然存在很多问题，但也把动画搬上了大荧幕，受到了一些低领观众的喜爱，却遭到了电影界的批评。
纵观国产动画电影票房榜，超过万的13部影片全部来自年以后，其中，过亿的影片有9部。除了《大圣归来》和《十万个冷笑话》，两部《熊出没》加五部《喜羊羊》全是针对4-14岁的低幼年龄段观众。“针对低幼观众，是国产动画电影目前最大的现实。”作为今年暑期上映的动画电影《黑猫警长之翡翠之星》的导演于胜军这样说。
2、缺乏原创精神
整体上来说中国动画的本土原创力还没有被充分激发出来，很多动画作品，其实都不难在国外找到“母本”。比如暑期档与《大圣归来》同期上映的动画电影《汽车人总动员》，被网友指责严重抄袭国外的《赛车总动员》，甚至连宣传海报、人物设定、剧情等都是借鉴而来。作为国产动画电影的反面教材，甚至有人说：“如果说《大圣归来》是国产动画电影的春天，那么《汽车人总动员》就是末日。”国产动画要么模仿美式动画，要么模仿日本动画，没有形成自己的风格，急需找回自己的动画语言。在很长时间内，原创动画在中国几乎集体缺失，动画制作公司也基本上以制作公司的形态存在。
二、《大圣归来》的突破
1、全龄化
《大圣归来》的出现无疑突破了国产动画电影“儿童片”的范畴，否则众多网友不会自发在网上发布影评并为电影点赞，因为这些自发为《大圣归来》进行口碑营销的都是成年人。另一方面，这些电影的受众定位都是成年人，虽然有动画元素的介入，但片方力求打造的是适合全家人各个年龄段一起观看的电影。这些影片的出现，让大家看到了动画不输于任何真人电影的艺术、文化和市场经济功能的同时，还有可能彻底改变人们对动画的固有观念，从而真正把动画电影做成电影的“半壁江山”，之前的有妖气制作的《十万个冷笑话》也突破了动画电影低龄化的倾向，把受众扩大到了青少年群体，而《大圣归来》在此基础上又进了一步。
2.本土原创
《大圣归来》号称“打造自己的英雄”，甚至上升到了情怀的高度，暂不提到底能不能冠之以情怀之名，但仅从人物形象和故事情节来说，确实展现了制作团队的原创精神，在原有的低迷动画电影行业注入了新的精神力量。酷酷的大圣、萌唐僧、傻八戒，还有不会说话的土地公公和史上最帅的一条龙，这些颠覆观众传统印象的形象都是原创精神的体现，有很多是出自神怪巨著《山海经》。这部电影把中国自己的文化宣扬了出去，在国外也让东方文化火了一把，终于弥补了当初看到外国人拍的《功夫熊猫》时的尴尬。
在总体技术处理和风格上，这部影片更加接近迪士尼和皮克斯的动画风格，但是也突出了中式审美，江流儿的形象就是中国传统民俗画中的娃娃形象，孙悟空突破了以往圆脸的较为平易近人的形象，取而代之的是一张看上去有距离感的大长脸，其实更符合影片中的孙悟空愤世嫉俗、冷言冷语的形象。
3、用好“西游记”大IP
现在各种IP炒的火热，一本网络小说摇身一变都可以变成一个IP，那么《西游记》就可以说是一个超级大IP。它是中国人的神话，像超级英雄漫画之于美国人一样，《西游记》完全可以成为我们文化产业中取之不尽用之不竭的源泉，它的人物和故事有很大的延展空间，有非常灵活的人物关系，其中的每个人又有很鲜明的性格特征，改编者可以在此基础上发挥想象力，使人物形象似曾相识却饱含新鲜感。《西游记》的故事丰富多彩，任何一段拿出来都是上好的故事原本。我们已经看过不少相关的影视作品，如《大闹天宫》、《大话西游》、《西游降魔篇》等。在《大圣归来》中，颠倒了原著中的师徒关系，让孙悟空成为了唐僧某种意义上的导师，猪八戒的形象虽没什么太大变化，但是也有所夸张，承担了更多喜剧任务。
4、售卖“情怀”的口碑营销
在电影的传统营销模式里，动画片的优势并不明显，真人电影可以有明星来造势宣传，动画电影则不然。多数人正是怀揣着对国产电影的同情心、正义感和期待感，在“原来国产动画也能这么牛”的核心情感共鸣中，纷纷转发《大圣归来》的赞誉文章，进而走进电影院买单消费。
有关《大圣归来》的宣传，最早出现在5月22日的搜狐娱乐，播报了亮相戛纳的《大圣归来》创下了中国动画片海外销售佳绩，但是上映初期票房却不尽如人意，意外转折点出现在7月12日，当天《大圣归来》突然在朋友圈刷屏，而且不止一次。“视觉志”
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