作者/坦克
面对战争、空难、疫情,没有人在关心电影、关心电影市场的死活了。
而距离五一档的到来,只有18天。所有五一档国产片,也已经宣发停滞了整整10天。
面对每日新增病例连续破2万的疫情环境,年五一档,还在吗?
越来越糟的电影市场
一个月来,电影市场越来越糟。
3月初,电影院营业率还在80%以上。即便如此,全国依然有近一半的影城,单日票房收入不到元,整体大盘形势继续延续着冷清态势。
3月11日,上海电影院全线关停,至今依然没有任何解封迹象。乐观来看,上海电影院已经无缘五一、六一、端午档,如果按照社会面清零之后7天后定为影院重新恢复营业时间线的话,那么说不定能赶得上7月暑期档。
3月17日,影院营业率已经跌破60%,工作日单日票房跌破万,不足去年大年初一(16.92亿)票房的1%。全国疫情进入密集爆发期,每日新增病例达到以上。直到此时,我们或许依然觉得这一波疫情可能和前几次一样,能够在两周之内得到控制。
然而,事情发展的速度超出预期。
一周后的3月25日,清明档四部国产片全部撤档。影院营业率也在继续下探,跌到了50%左右。随后到来的清明档,三天总计大盘仅有1.22亿,甚至不如前一个周的周末表现,相对比撤档之初预计的2亿左右票房的目标更是相差甚远。
4月6日,清明节假期后的第一天,单日大盘报收万,正式跌破千万,而从目前整个四月的形势来看,整个四月单日票房不到千万的天数大概率为15天。4月总票房不足10亿甚至比3月整体9.12亿票房还低或许已经成为事实。
目前来看,每日新增案例都在1-2万以上,并且短期来看,至少在五一之前,单日新增病例依然很难控制到一千以下。可以说,18天后的五一档,影院营业率即便是乐观预计,也就只能比目前45%左右的营业率高5-10%左右。
五一档全部撤光?太可惜了
目前定档在五一档的一共6部新片,除了环球动画片《坏蛋联盟》之外,其他5部《我是真的讨厌异地恋》《保你平安》《哥,你好》《检察风云》《遇见你》都是国产片,几部国产片最近全部暂停了宣发动作,甚至有的影片自定档之后就再也没有动静了。
即便是只有55-60%的营业率,这对于中等体量影片的释放是完全没有问题的,从3月至今,原本差不多能有2-3亿票房量级的《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》以及《神奇动物3》,目前最终票房落点基本都在1-1.5亿左右,而原本1亿左右票房量级的《密室逃生2》和《精灵旅社4》目前票房或许会落在万左右。可见影片票房基本与营业率吻合,都在50%左右。
对于五一档来说,因为影院关闭了一半,相对应大盘表现注定也会差很多,因此有国产片想要撤档,也属于正常反应。
不过情报君认为,目前定档的5部国产片撤走3-4部,留下1-2部,其实是更好的选择。毕竟目前仍然有差不多一半的影院在正常营业,五一档大盘正常表现的话,5天取得5亿左右的票房成绩还是稳的。这时候如果能够国产片留下,甚至作为唯一的中等体量国产片,一直从五一档卖到端午档,甚至是有机会会复制去年暑期档《怒火重案》走势的成功的,甚至可以取得2-3亿+的票房成绩,也是影片在其他档期或许难以取得的成绩。
虽然从目前的形势来看,五一档大概率还是和清明档一样,最终可能一部国产片都没有留下。除非有类似《奇异博士2》这种体量的影片能够提前北美空降定档,否则内地影市在浪费完清明档之后,又要继续把一个五天长假浪费掉了。无论是对于待映影片的档期布局,还是新片的立项开机拍摄,都是一个极大的伤害。
可以说,相比德尔塔,此次奥密克戎的传播性更强,未来几个月内,疫情对电影市场的冲击,确定也会比年甚至年更严重。
必须要承认,奥密克戎疫情的反扑和多点开花,已经很严重的影响到了整个电影行业,无论是观众还是行业内,都更多需要疫情的进一步平稳才能对后续行业走向做出自己的规划和判断。并且目前来看,各地疫情还没有出现缓解的迹象,即便是乐观预计,也要5月中下旬才能够好转,这对于五一档、端午档、甚至暑期档的格局也产生了巨大的变化。
从亿到亿,中国电影只用了七年的时间,从亿再到亿(全年完整放映),或许只需要3年。
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